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水上樂園運營之道:市場“冰與火”兩極分化
作者: 來源: 發(fā)布于:2021/4/2 20:00:56 點擊量:

全球水上樂園市場正在上演一場“冰與火之歌”。一面是北美地區(qū)水上樂園游客量普遍下降,另一面是以中國為主的亞太市場需求持續(xù)火爆。

 

  全球主題娛樂設(shè)計公司PGAV Destinations近日發(fā)布的《游客心聲:主題娛樂行業(yè)展望報告》顯示,2017年水上樂園游客滿意度及游客將水上樂園推薦給家人和朋友的概率創(chuàng)三年來最高,但北美水上樂園游客量連續(xù)三年下降,且這一地區(qū)游客二次游玩水上樂園的意愿創(chuàng)三年來新低。

 

  該報告的這一研究結(jié)果得到TEA/AECOM最新發(fā)布的游客量報告佐證!2017全球景點游客量報告》顯示,全球水上樂園前20強2017年游客量同比增長1.6%至3016萬人次,但北美前20強水上樂園游客量卻同比下降2.9%(減少50萬人次)。從數(shù)據(jù)上看,北美水上樂園前15強中,除新開業(yè)的環(huán)球影城火山灣外,其他水上樂園的游客量均出現(xiàn)1.6%-10%不等的下降幅度。

 

  報告指出,北美地區(qū)游客量下降有兩大主要原因:一是水上樂園設(shè)備普遍缺乏投資,沒有增加新景點吸引更多游客入園;二是,受哈維等颶風(fēng)影響,大多水上樂園在旺季因安全及維修原因關(guān)閉時間延長。

 

  相比之下,亞太地區(qū)的水上樂園增長勢頭良好,尤其是中國市場。長隆水世界2017年以270萬人次游客量繼續(xù)領(lǐng)跑全球水上樂園前20榜單;“黑馬”開封銀基水世界以46.1%的增速第一次進入主題指數(shù)榜單;蕪湖方特水上樂園也以增長17.6%至120萬人次的業(yè)績繼續(xù)保持高速增長勢頭。

 

  2018年中國水上樂園市場持續(xù)火熱:長隆繼續(xù)引進國外先進水上樂園設(shè)備設(shè)備,歡樂谷瑪雅海灘水公園通過連鎖品牌布局走出差異化道路,萬達東方影都內(nèi)的室內(nèi)水上樂園、鼎龍灣德克薩斯水世界已開業(yè),四川赤水恐龍園內(nèi)的水上樂園正在修建……水上樂園與其他主題娛樂或景點的結(jié)合方式越來越多樣化,游客的參與度空前高漲。

 

  但也有行業(yè)人士指出,中國國內(nèi)很多水樂園深陷同質(zhì)化惡性競爭,有些運營方將掙來的錢投到其他項目上,而不是用于樂園設(shè)備的維護與更新。同時,水上樂園不可避免地遇到區(qū)域限制性因素多、運營時間短、故事線不清晰等問題;诖,PGAV Destinations副總裁Jeff Havlik以全球化的視野及項目實操經(jīng)驗,系統(tǒng)分析了水上樂園現(xiàn)存問題的應(yīng)對之策。