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 根據(jù)最新的城市兒童消費(fèi)調(diào)查，當(dāng)前我國(guó)0-14歲的兒童已達(dá)2.6億，占總?cè)丝诘?8.6%。我國(guó)城市兒童相關(guān)的消費(fèi)在家庭總支出中所占比例超過33%，消費(fèi)總量過萬億元。兒童消費(fèi)市場(chǎng)不僅規(guī)模迅速擴(kuò)大，其性質(zhì)也從保障基本生活消費(fèi)、追求享樂性消費(fèi)，發(fā)展到強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)性消費(fèi)的新階段。 

面對(duì)如此龐大的客源和如此具大的市場(chǎng)，如何通過游樂項(xiàng)目?jī)?yōu)化選型打造一個(gè)既能適應(yīng)兒童娛樂需要，又能滿足家長(zhǎng)對(duì)孩子智力、體力和情商全面發(fā)展的成長(zhǎng)性消費(fèi)需求的兒童主題樂園是目前文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者亟需研究和解決的主要課題。以下將從兒童主題樂園的游樂項(xiàng)目特點(diǎn)和選型優(yōu)化的重點(diǎn)兩方面進(jìn)行分析和闡述。

兒童主題樂園游樂項(xiàng)目分類及特點(diǎn)

兒童樂園的游樂項(xiàng)目從原理及用途方面可分為傳統(tǒng)機(jī)械、媒體互動(dòng)、攀爬拓展、電動(dòng)游戲和職業(yè)體驗(yàn)五大類，以下將首先分析各類項(xiàng)目的優(yōu)點(diǎn)、存在的問題及解決措施。

傳統(tǒng)機(jī)械類

通過兒童過山車、旋轉(zhuǎn)木馬、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯、青蛙跳等傳統(tǒng)機(jī)械類游樂設(shè)備，讓孩子在或行進(jìn)、或旋轉(zhuǎn)、或升降、或擺動(dòng)的機(jī)械設(shè)備中體驗(yàn)游玩的刺激和愉悅。 
項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)：認(rèn)知度高，受歡迎程度高；騎乘體驗(yàn)感強(qiáng)；親子體驗(yàn)好。

存在問題：互動(dòng)性較差；更新?lián)Q代難；同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，不利于差異化競(jìng)爭(zhēng)。

優(yōu)化措施：增加設(shè)備之間及機(jī)械和多媒體的互動(dòng)性；增加創(chuàng)新定制元素。 
媒體互動(dòng)類

通過互動(dòng)射擊、觸控感知、體感控制、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等媒體互動(dòng)及科技體驗(yàn)類項(xiàng)目，增強(qiáng)孩子的互動(dòng)游玩體驗(yàn)，并可借此進(jìn)行科普教育。
項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)：互動(dòng)性好；配置靈活；可通過軟件升級(jí)更新?lián)Q代；較易實(shí)現(xiàn)差異化；科普主題有利于取得教育機(jī)構(gòu)支持。

存在問題：部分項(xiàng)目不易控制客流量；多媒體內(nèi)容受歡迎程度因人而異。

優(yōu)化措施：優(yōu)化項(xiàng)目游玩策略，提升客流量；提升多媒體內(nèi)容品質(zhì)，增強(qiáng)吸引力。 
攀爬拓展類

通過設(shè)置攀爬架、大滑梯、天空步道、攀巖及蹦極等運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類體驗(yàn)項(xiàng)目，綜合提高孩子的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，達(dá)到拓展鍛煉的目的。 
項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)：游玩與身體和心理素質(zhì)的鍛煉相結(jié)合，有利于取得教育機(jī)構(gòu)支持。

存在問題：部分項(xiàng)目客流量較低，運(yùn)營(yíng)人員需求大；安全性的擔(dān)憂普遍存在。

優(yōu)化措施：優(yōu)化設(shè)備組合和串聯(lián)，降低運(yùn)營(yíng)需求；全面提升設(shè)備的安全品質(zhì)。

電動(dòng)游戲類

通過設(shè)置模擬駕駛、模擬射擊、模擬樂器、禮品機(jī)及搖擺機(jī)等電動(dòng)游藝機(jī)，讓孩子在游玩中鍛煉智力、協(xié)調(diào)性和反應(yīng)能力，并通過自己的努力有所收獲。 
項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)：趣味性和互動(dòng)性好；可單獨(dú)收費(fèi)，增加營(yíng)收；有利于開展集體競(jìng)技或品牌推廣活動(dòng)。

存在問題：如為二次消費(fèi)則不易被接受；家長(zhǎng)有抵觸心理，不愿孩子沉溺電玩。

優(yōu)化措施：可采取少而精的策略，以提升園區(qū)設(shè)備品質(zhì)；亦可采取多而全的策略，以提升園區(qū)的平效。 
職業(yè)體驗(yàn)類

通過設(shè)立消防站、警察局、醫(yī)院、電視臺(tái)、客機(jī)、艦艇等體驗(yàn)環(huán)境，讓孩子提前體驗(yàn)社會(huì)上的各類職業(yè)，鍛煉孩子的動(dòng)手能力，加強(qiáng)孩子對(duì)社會(huì)的認(rèn)知。 
項(xiàng)目?jī)?yōu)點(diǎn)：通過微縮世界讓孩子盡早融入社會(huì)；有利于取得教育機(jī)構(gòu)支持。

存在問題：過家家類的項(xiàng)目缺乏趣味性，對(duì)當(dāng)代孩子的吸引力不足；運(yùn)營(yíng)人員需求大，園區(qū)運(yùn)營(yíng)成本高。

優(yōu)化措施：優(yōu)選經(jīng)典且吸引力強(qiáng)的項(xiàng)目；提升項(xiàng)目的高科技含量；優(yōu)化項(xiàng)目間的組合和串聯(lián)（SOP）。 
兒童主題樂園游樂項(xiàng)目?jī)?yōu)化選型重點(diǎn)

通過分析以上各類兒童游樂項(xiàng)目的特點(diǎn)，結(jié)合兒童樂園設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以梳理出兒童主題樂園游樂項(xiàng)目選型的優(yōu)化重點(diǎn)和主要方向，以下將主要從安全、品質(zhì)、親子、互動(dòng)及主題五個(gè)方面進(jìn)行闡述。

安全

游樂項(xiàng)目的安全性是任何一個(gè)主題樂園成敗與否的基礎(chǔ)，兒童主題樂園對(duì)于安全的需求則更為迫切。家長(zhǎng)和孩子是否選擇一個(gè)兒童樂園，或者說一個(gè)兒童樂園能否生存，安全與否是首要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。只有通過設(shè)計(jì)階段嚴(yán)格的設(shè)備優(yōu)選和技術(shù)審查、招標(biāo)階段嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓┓胶Y選、制造及安裝驗(yàn)收階段嚴(yán)密的過程管控，從各環(huán)節(jié)全方位地提升安全品質(zhì)，才能切實(shí)杜絕一切安全隱患，確保兒童樂園項(xiàng)目的認(rèn)可度和持續(xù)的生命力。 
品質(zhì)

一個(gè)兒童樂園的是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，能否能在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從本質(zhì)上取決于游樂項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和出眾的項(xiàng)目品質(zhì)。在保證安全性的前提下，通過自主創(chuàng)新結(jié)合外部資源，進(jìn)行游樂項(xiàng)目的游玩體驗(yàn)、游玩模式及特效組合方面的創(chuàng)新；并與設(shè)備供方進(jìn)行合作，結(jié)合樂園主題定制相應(yīng)的游樂項(xiàng)目，才能打造出具有自身特色及獨(dú)特品質(zhì)的兒童樂園品牌，從而有效地提升樂園的影響力和吸引力。 
親子

兒童主題樂園游樂項(xiàng)目設(shè)計(jì)和選型時(shí)，永遠(yuǎn)不能忽視家長(zhǎng)的存在。相反，是否選擇家長(zhǎng)和孩子能同時(shí)參與的親子類項(xiàng)目將成為影響樂園業(yè)績(jī)表現(xiàn)的關(guān)鍵。兒童主題樂園應(yīng)該為廣大家庭提供一個(gè)家長(zhǎng)和孩子親密互動(dòng)、分享快樂的親子平臺(tái)，讓每個(gè)家庭成員在這里都能享受到合家歡的樂趣，這樣才能讓家長(zhǎng)情愿帶著孩子來游玩，這也是旋轉(zhuǎn)木馬、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯、碰碰車等經(jīng)典游樂項(xiàng)目長(zhǎng)盛不衰的主要原因。 
互動(dòng)

     隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的孩子對(duì)游樂設(shè)備的需求已不局限在被動(dòng)的體驗(yàn)上，他們需要更有趣的參與、更豐富的互動(dòng)和更逼真的體驗(yàn)，游樂項(xiàng)目的互動(dòng)性已成為兒童樂園吸引力的精髓所在。通過機(jī)械與多媒體的組合、游客與多媒體之間的互動(dòng)、游客之間的交互、項(xiàng)目與項(xiàng)目間的穿插等多種互動(dòng)形式，可以極大豐富孩子和家長(zhǎng)游玩的參與度、沉浸感與趣味性，將有力提升兒童樂園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 
主題

      隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，簡(jiǎn)單的游樂項(xiàng)目陳列已經(jīng)不能滿足家長(zhǎng)和孩子對(duì)兒童樂園的消費(fèi)需求。只有通過立意新穎的特色主題和精妙搭配的項(xiàng)目組合才能賦予兒童樂園以持久的生命力和靈魂色彩。這就要求在前期設(shè)備選型階段，需要將各具特點(diǎn)的游樂項(xiàng)目與樂園主題意向巧妙結(jié)合，打造一個(gè)主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的主題樂園，使游客在游玩的同時(shí)切身體會(huì)到精心營(yíng)造的主題氛圍，給游客留下鮮明的主題印象。 
     隨著國(guó)內(nèi)兒童消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，兒童主題樂園正如雨后春筍迅速發(fā)展。由于缺乏足夠的市場(chǎng)引導(dǎo)和足夠的資金投入，目前兒童樂園整體品質(zhì)不高，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。萬達(dá)兒童樂園將著重從安全、品質(zhì)、親子、互動(dòng)及主題五個(gè)方面做好游樂項(xiàng)目的優(yōu)化選型和園區(qū)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，旨在打造具有萬達(dá)特色和差異化競(jìng)爭(zhēng)力的兒童樂園品牌，在激烈的兒童游樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)自己的獨(dú)特地位。