如今，水上樂(lè)園在休閑旅游產(chǎn)業(yè)中已然占據(jù)了非常重要的地位。非日�？臻g打造的不同體驗(yàn)讓人們暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)生活中的煩惱與壓力。也因此，水上樂(lè)園越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)，水上樂(lè)園設(shè)備的刺激性讓人忘卻了生活的壓力，逐漸成為人們休閑娛樂(lè)生活中不可或缺的一部分。
水上滑梯
水上樂(lè)園最好的商業(yè)模式是以圍繞主題內(nèi)容而設(shè)立的水上樂(lè)園設(shè)備吸引游客，出售具有主題水上樂(lè)園文化的衍生產(chǎn)品從中獲得二次盈利，又由文化衍生產(chǎn)品的發(fā)售進(jìn)一步擴(kuò)大品牌文化認(rèn)知度。知名的長(zhǎng)隆水上樂(lè)園以及其他成功的水上樂(lè)園門(mén)票占比一般為總收入的四成左右，其余收入則來(lái)自于商品以及餐飲銷(xiāo)售等。根據(jù)東京迪士尼度假區(qū)公布的官方數(shù)據(jù)，2019年游客人均消費(fèi)總額為11505日幣（約合人民幣786元），其中門(mén)票為5252日幣，占45.6%（約合人民幣315元），商品購(gòu)物為3821日幣，占33.2%（約合人民幣229.3元），餐飲為2432日幣，占21.4%（約合人民幣145.9元）。目前國(guó)內(nèi)水上樂(lè)園的收入構(gòu)成中，門(mén)票收入往往占到收入總額的80%，甚至更多。商品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不佳的背后確實(shí)存在著一些較為普遍的問(wèn)題，而這些問(wèn)題又有何解決對(duì)策呢？
商品缺乏自主創(chuàng)新：
水上樂(lè)園所銷(xiāo)售的商品屬于旅游商品范疇。旅游商品一般為兩類(lèi)：采購(gòu)成品類(lèi)以及自創(chuàng)文化產(chǎn)品類(lèi)。國(guó)內(nèi)水上樂(lè)園的旅游商品多以采購(gòu)成品類(lèi)為主，占比到達(dá)80%-90%，缺乏自主創(chuàng)新。外部采購(gòu)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，許多商品在眾多景點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)，這也是造成游客提不起購(gòu)物興趣的重要原因。對(duì)于目前國(guó)內(nèi)見(jiàn)多識(shí)廣的游客而言，這些同質(zhì)化的商品早已沒(méi)有了吸引力，特別是地處一線城市的主題樂(lè)園，在創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的不足將成為自身很大的劣勢(shì)。
商品結(jié)構(gòu)不合理：
水上樂(lè)園商品結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)符合該樂(lè)園目標(biāo)客群的年齡結(jié)構(gòu)，國(guó)內(nèi)多數(shù)水上樂(lè)園的商品呈現(xiàn)出低齡化傾向。雖然某些水上樂(lè)園的主要客群為成年人，但是卻出現(xiàn)符合成年人喜好的商品占比低的問(wèn)題。此外，商品品類(lèi)不夠豐富，毛絨玩具以及益智類(lèi)玩具占比高，實(shí)用性以及食品類(lèi)禮品較少也是較為普遍的問(wèn)題。
商品陳列混亂：
建議水上樂(lè)園在做商品陳列時(shí)按照一定的規(guī)則進(jìn)行。例如，按照主題陳列，可結(jié)合季節(jié)性（圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、春節(jié)等）活動(dòng)來(lái)選定商品，集中陳列展示；也可按品種陳列，根據(jù)商品的品類(lèi)劃分區(qū)域，進(jìn)行陳列展示；或者按品牌陳列，集中同類(lèi)品牌商品和同系列的動(dòng)漫商品，這樣既能很好地體現(xiàn)價(jià)值主張，也能給予游客更好的體驗(yàn)。
