隨著人民生活水準(zhǔn)的提高,人們對(duì)文旅的需求越來(lái)越大,越來(lái)越多的主題樂園應(yīng)運(yùn)而生。親水是人的天性,夏日玩水消暑又刺激,冬日泡溫泉紓解壓力,以水為主題的樂園也日益增多。伴隨這一行業(yè)的發(fā)展,水上樂園由簡(jiǎn)單堆砌設(shè)備、無(wú)主題、輕內(nèi)涵過(guò)渡到了主題明確、特征鮮明、全季節(jié)游覽的綜合型文旅產(chǎn)品。打造成功的主題樂園難度也隨之升高,好在有一批行業(yè)先行者為我們摸索了道路,為我們帶來(lái)了寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
作為國(guó)內(nèi)一線文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),在主題樂園設(shè)計(jì)、田園綜合體規(guī)劃、全域旅游規(guī)劃、縣域旅游規(guī)劃等方面都頗有造詣。在打造水上樂園這條道路上已足足摸索了多年。筆者有幸采訪到他們的資深規(guī)劃設(shè)計(jì)師,以下總結(jié)來(lái)自于他們無(wú)私的經(jīng)驗(yàn)分享:
“要做好水上主題樂園,難度比普通主題樂園要大一些。”規(guī)劃師坦言,“不僅僅得考慮簡(jiǎn)單的設(shè)備布局,還需要從整體高度來(lái)把握,對(duì)主題故事的策劃、總體動(dòng)態(tài)的布局、水上游樂設(shè)備的選型、建筑風(fēng)格控制、總體藝術(shù)氛圍設(shè)計(jì)、景觀包裝設(shè)計(jì)等等,都是我們需要思考布局的內(nèi)容。”
在項(xiàng)目規(guī)劃的前期,通常會(huì)從以下幾個(gè)維度來(lái)評(píng)估項(xiàng)目:人口基數(shù)、氣象條件、消費(fèi)水平、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、交通狀況、核心競(jìng)爭(zhēng)力。
人口基數(shù)代表了目標(biāo)市場(chǎng)的大小,是對(duì)項(xiàng)目未來(lái)收入測(cè)算的重要參考數(shù)據(jù)。一般水上樂園的目標(biāo)人口是1.5小時(shí)車程半徑以內(nèi)的覆蓋人群,人口基數(shù)的多少?zèng)Q定了投建水上樂園的規(guī)模。
氣象條件也是影響水上樂園的重要因素,需考慮30℃以上的日歷天數(shù)、夏季雨天天數(shù)、夜晚的氣溫等,這些關(guān)鍵因素決定了運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)以及可否開展夜游。
選址確定下來(lái)后,附近居民的消費(fèi)水準(zhǔn)就是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)了,這可以影響到水上樂園的定價(jià)策略,決定了水上樂園的檔次。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析也是必不可少,在200公里的范圍內(nèi),對(duì)其他的水上樂園、主題公園、親子樂園、海洋公園作調(diào)查,從規(guī)模、品質(zhì)、設(shè)備選用、市場(chǎng)營(yíng)銷等維度做全方位分析。
水上樂園務(wù)必做到交通便利,包括自駕路線、城市公共交通、城際交通等方式都需要考慮在內(nèi)。
除此之外,還需要考慮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力,即做出差異化,包括獨(dú)有的主題文化、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、合理的設(shè)備選型、完善的配套設(shè)施、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等等。
從這6個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)入手開展規(guī)劃工作,一個(gè)成功的水上樂園的雛形也就搭建起來(lái)了,其余的則是對(duì)工作的細(xì)化,做得越細(xì)考慮得越全面,水上樂園的競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。做得比較好的樂園還能建立起自己的IP,吸引大批游客多次消費(fèi),從而形成品牌效應(yīng),按照預(yù)期帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
