水樂園運營中最讓人頭疼的莫過于水樂園的營銷。眾所周知，一個成功的水樂園除了優(yōu)秀的水上樂園設計理念，完善的主題包裝造景、合理的水上樂園設備選型和搭配等硬件設施外，全方位的宣傳營銷策略也是水樂園成功的決定因素之一。
說到水樂園的成功案例，不得不提到長隆水樂園，這座占地面積達450畝的水樂園以其一波又一波的營銷攻勢，成為年輕人夏日玩樂的新地標，堪稱教科書級案例。本文將帶你看看長隆水上樂園是如何通過營銷保持連續(xù)五年游客接待量全球第一的佳績。
長隆水上樂園
1.別出心裁，大玩視覺沖擊
2017年萬圣節(jié)，近百名盛裝打扮的coser齊聚長隆水上樂園，正式開啟“長隆水上樂園艷鬼節(jié)”萬圣主題活動。當身穿萬圣風格的蘿莉coser隨音樂起舞時，所有游客有種瞬間穿越到動漫世界的感覺。長隆水上樂園還花重金聘請國際知名的萬圣節(jié)主題策劃公司MIZIKER Entertainment，根據(jù)水樂園本身的園區(qū)特性，迎合年輕消費者熱衷的萬圣節(jié)、玩水、比基尼、電音等元素，以最震撼的視覺沖擊打造了深海驚嚇隧道、火祭廣場、海蜘蛛巢穴、尖叫河道等四大全新鬼區(qū)，最大化體現(xiàn)萬圣節(jié)搞怪刺激氣氛。
與一般品牌簡單蹭熱點式節(jié)日營銷不同，長隆水上樂園艷鬼節(jié)真正做到為單個節(jié)日從內到外全面改裝，力求以最貼合、最真實還原的方式來呈現(xiàn)萬圣節(jié)的搞怪氛圍，可謂是花大力氣的誠意之作，所取得效果也是十分驚艷的，眾多游客齊聚長隆，好不熱鬧。
2.傳統(tǒng)廣告遇上AR黑科技
在這個科技時代，高級的營銷又怎么少得了“黑科技”的存在呢？為此，長隆水上樂園又聯(lián)合了“坐擁33億用戶、日活量超過1億”的網(wǎng)易新聞客戶端，推出超級旋轉滑道AR虛擬體驗。
人們打開網(wǎng)易新聞客戶端，對準巨幅地鐵廣告海報上的超級旋轉滑道掃一掃，就能從自己所處現(xiàn)實空間，進入一個超真實的虛擬AR滑道。在虛擬AR滑道中，用戶以第一人稱視角，隨著AR滑道時而旋轉，時而回流，時而加速，體驗超級旋轉滑道的超級速度與激情的快感。以真實的AR刺激體驗，吸引用戶成為長隆水上樂園的“座上賓”，可以說是將體驗營銷玩出了新高度。
3.玩轉抖音營銷打造網(wǎng)紅圣地
據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，抖音國內日活躍用戶已達1.5億，日均播放量超過200億。隨著抖音用戶數(shù)的快速增長，抖音已經(jīng)成為中國活躍度最高、規(guī)模數(shù)最大的超級社交平臺之一。
在此背景下，長隆水上樂園率先玩起了新畫風，不僅為游客提供新奇刺激的水上項目，還在抖音上掀起了#隨手拍小姐姐#的熱潮，強勢聯(lián)動線上線下，打造有特色的抖音營銷活動。
連續(xù)5年入園人數(shù)排全球水樂園榜首的長隆水上樂園，運用了園區(qū)內游客眾多、人流量大的巨大優(yōu)勢，在園區(qū)內各顯眼處布置線下創(chuàng)意物料，導流至抖音話題，吸引游客參與活動。園區(qū)內各顯眼處還放置了拍照屋、霓虹燈互動展板及邊旗等，造型極為吸睛。整體設計貼近酷炫的抖音化，激發(fā)年輕潮人的拍攝熱情，并放置二維碼引流激活線上抖音挑戰(zhàn)話題。此外，在搖滾巨輪、夏威夷水城、造浪池等熱門游玩項目還設置了拍攝地標，貼心為游客規(guī)劃了最佳拍攝地點。為吸引游客參與設置的有獎福利更是必不可少，不僅有參與即得的防水袋，每天憑抖音點贊排行還可以在園區(qū)兌獎點領取商品優(yōu)惠券。為期一個月的活動結束后，話題頁面總榜前53名的用戶，更可以獲得年卡、門票等大獎福利。
